Depois de um ano e meio de reflexão, a Rádio e Televisão de Portugal (RTP) apresenta uma nova arquitetura de marca, centrada no nome RTP como elemento principal, eliminando o antigo ícone, mas mantendo as barras identificativas de forma moderna e elegante.
Esta mudança tem como objetivo modernizar a presença da estação em todos os meios, fortalecer a marca mãe e aproximar diferentes plataformas e públicos, reafirmando a missão de serviço público com qualidade, credibilidade e relevância.
O redesenho da marca RTP surge num contexto de mudanças profundas nos hábitos de consumo dos media, com o objetivo de criar uma identidade mais contemporânea e coerente entre televisão, rádio e digital.
Segundo a empresa, a nova arquitetura coloca o nome RTP no centro, garantindo uma imagem forte e agregadora que une diferentes linguagens e públicos sob um propósito comum: servir o interesse público.
A rádio, enquanto património fundamental da RTP, passa também a integrar a marca mãe, numa convergência que pretende fortalecer a presença da estação e assegurar a continuidade do serviço público.
A estratégia é extensível às plataformas digitais, com o objetivo de aumentar o impacto da marca e consolidar a sua relevância junto do público.
A nova assinatura “RTP. Uma. Por todos.” reflete esta filosofia de unidade e proximidade, reforçando o compromisso da estação com o país e com a diversidade de conteúdos e públicos que serve.
Para promover a nova identidade, será lançada uma campanha publicitária multimeios, abrangendo televisão, rádio, digital, imprensa, redes de mupis e autocarros. A criatividade da campanha é da agência Ivity, em colaboração com várias equipas internas da RTP, garantindo uma implementação consistente e moderna da nova arquitetura. ■
