A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) promoveu esta quinta-feira, dia 18, no Parque Tejo, em Lisboa, o evento Brasil Sound, uma iniciativa que antecede a participação da agência brasileira no Rock in Rio Lisboa 2026 e que reuniu jornalistas, convidados e parceiros estratégicos para apresentar parte da programação cultural que marcará a presença do Brasil num dos maiores festivais de música e entretenimento da Europa.
O encontro, que contou com um pocket show da cantora Joyce Alane, decorreu a apenas dois dias da abertura oficial do Rock in Rio Lisboa e integrou a aposta da Embratur na estratégia de promoção turística e cultural brasileira junto do mercado português e europeu. Ao longo do festival, a agência ocupará o palco Bacana Play Digital com artistas da nova geração da música brasileira, procurando aproximar o público internacional da diversidade cultural do país.
A iniciativa foi também uma oportunidade para apresentar os resultados da crescente relação turística entre Portugal e Brasil e para anunciar novos projetos que a Embratur pretende desenvolver nos próximos meses, uma vez que a Embratur é o organismo responsável pelo planeamento e execução das ações de promoção turística do Brasil no exterior, trabalhando em articulação com entidades públicas e privadas para atrair visitantes internacionais, reforçar a competitividade dos destinos brasileiros e contribuir para o crescimento económico associado ao turismo.
Música brasileira como ferramenta de promoção internacional
Durante a apresentação, o diretor de Gestão e Inovação da Embratur, Roberto Gevaerd, destacou o caráter inovador da parceria estabelecida com o Rock in Rio Lisboa.
“A parceria com o Rock in Rio Lisboa traz um formato inédito de promoção do Brasil. Pela primeira vez, estamos ocupando o festival com uma estratégia de curadoria que garante protagonismo e ‘mais palco’ aos nossos artistas brasileiros em um evento de escala global”, frisou.
Segundo o responsável, a iniciativa foi concebida para permitir que o público internacional tenha contacto direto com a identidade cultural brasileira.
“É uma ação desenhada para que o público estrangeiro possa, literalmente, ouvir o Brasil e viajar pela música, transformando o palco em uma vitrine da nossa identidade contemporânea e de toda a diversidade que o turista encontrará ao nos visitar”, acrescentou.
A programação da Embratur no Rock in Rio Lisboa arranca já no dia 20 de junho, com atuações de Joyce Alane, às 19h00, e Carol Biazin, às 21h15, duas artistas que foram nomeadas para os Grammy Latino de 2025. Já no dia 27 de junho, será a vez de Melly, indicada ao Grammy Latino de 2024 pelo álbum Amaríssima, atuar às 16h25. O encerramento da programação brasileira ficará a cargo de Bento Gil, às 18h25, com temas do álbum Silêncio Azul.
Rock in Rio destaca ligação histórica entre Portugal e Brasil
Também presente na iniciativa, a vice-presidente executiva do Rock in Rio, Roberta Medina, sublinhou a relevância da parceria com a Embratur e o papel que o festival desempenha na divulgação da cultura brasileira na Europa.
“Há 22 anos que o Rock in Rio Lisboa promove a força do empreendedorismo e da cultura brasileira em Portugal e na Europa”, realçou.
A responsável destacou ainda que a edição de 2026 reúne participantes oriundos de 125 países, considerando que a presença da Embratur reforça a dimensão internacional do evento.
“Receber a Embratur nesta edição reforça esse compromisso, ao dar visibilidade à riqueza, diversidade e contemporaneidade da produção artística brasileira junto do público europeu”, declarou.
Turismo português para o Brasil regista crescimento histórico
A aposta da Embratur em Portugal surge num contexto de crescimento do fluxo turístico entre os dois países.
De acordo com os dados divulgados pela agência, entre janeiro e abril de 2026, o Brasil recebeu 135.436 turistas portugueses, o melhor resultado de sempre para um primeiro quadrimestre. O número representa um crescimento de 30,9% face ao mesmo período do ano anterior.
A expectativa da Embratur é que cerca de 300 mil turistas portugueses visitem o Brasil até ao final do ano.
De igual modo, para consolidar este crescimento, a Embratur está a preparar um conjunto de iniciativas dirigidas ao mercado europeu durante o segundo semestre.
Entre as ações previstas estão participações em algumas das principais feiras internacionais de turismo, incluindo a Bird Fair, Top Resa, TTG, Routes World, WTM, IBTM e ILTM Cannes, bem como a realização de roadshows promocionais destinados a operadores turísticos e profissionais do setor.
Outra das apostas passa pela nova ligação aérea da TAP entre Lisboa e São Luís, prevista para outubro, que permitirá reforçar a conectividade entre Portugal e o Nordeste brasileiro.
A nova rota servirá igualmente de suporte a ações de promoção dos Lençóis Maranhenses junto do mercado europeu, numa iniciativa desenvolvida em parceria com a TAP e com a Secretaria de Turismo do Maranhão.
Paralelamente, a agência está a preparar o lançamento do programa Conexão Luso-BR, um projeto binacional de inovação aberta desenvolvido com o apoio do Turismo de Portugal, do Porto Digital e do Cais do Porto.
A iniciativa pretende promover a competitividade, a sustentabilidade e a transformação digital do setor turístico através do apoio a startups e do desenvolvimento de soluções tecnológicas para o mercado.
No plano internacional, a Embratur lançou ainda a campanha “Come Join This Feeling”, que utilizará a projeção global do Mundial de Futebol para reforçar a promoção turística do Brasil e aumentar a visibilidade da Copa do Mundo Feminina FIFA, que será realizada em oito cidades brasileiras em 2027. ■
