A TAP Air Portugal e o Rock in Rio Lisboa realizaram, em janeiro de 2026, durante a semana da Feira Internacional de Turismo (FITUR), em Madrid, um encontro com parceiros e representantes do setor turístico para apresentar a estratégia conjunta de promoção de Portugal como destino cultural e turístico, associada à próxima edição do festival.
O evento ocorreu na La Sala, na Movistar Arena, e reuniu operadores, agentes e profissionais de mídia especializados em turismo. A iniciativa focou a atração de públicos internacionais e o papel dos grandes eventos culturais no crescimento do turismo, num contexto em que o turismo musical se consolida como um dos segmentos de maior expansão global, com estimativas que apontam para um mercado superior a 230 bilhões de euros até 2030.
Participaram do encontro a vice-presidente executiva do Rock in Rio, Roberta Medina, e os executivos da TAP, Mário Cruz, diretor comercial, e Frederic Gossot, diretor de vendas e distribuição. A mediação ficou a cargo de Paloma Utrera Martinez, responsável pelo mercado espanhol da companhia aérea. Durante a apresentação, foram compartilhados dados sobre a edição anterior do festival e as linhas gerais das ações previstas para 2026.
Segundo informações divulgadas pelas organizações, a última edição do Rock in Rio Lisboa reuniu cerca de 300 mil pessoas de 106 nacionalidades e gerou um valor estimado em 120 milhões de euros, cerca de 750 milhões de reais, para a economia local. A edição de 2026 está programada para os dias 20, 21, 27 e 28 de junho, na capital portuguesa.
A parceria entre a TAP e o Rock in Rio Lisboa prevê ações integradas de transporte aéreo e turismo cultural, com o objetivo de facilitar o deslocamento de visitantes estrangeiros e ampliar a presença do festival em mercados internacionais estratégicos. ■
