A estrategista criativa, pesquisadora, professora convidada da Fundação Dom Cabral e fundadora do think tank e observatório de criatividade “#ESGpraJá”, Erlana Castro, participou, na quarta-feira, 5 de agosto, no “Casa Aberta Debriefing: Cannes Lions 2026”, encontro promovido pela “doBrasil” para analisar os principais movimentos, ideias e decisões apresentados no festival e discutir a sua aplicação estratégica no trabalho das marcas.
Realizado em formato online e ao vivo, através da plataforma Zoom, o encontro procurou ir além da análise dos troféus, rankings e tendências mais destacadas no “Cannes Lions”, colocando em discussão aquilo que pode permanecer como repertório estratégico após o encerramento do festival e influenciar as decisões de profissionais de criatividade, planeamento e construção de marcas.
A participação contou também com uma quantidade limitada de ingressos sociais destinada a pessoas que enfrentam barreiras socioeconómicas ou pertencem a grupos historicamente sub-representados no mercado criativo, mediante seleção.
Com mais de 30 anos de experiência nas áreas de publicidade, branding e marketing, Erlana Castro conduziu a reflexão a partir das tendências de criatividade, inovação e impacto nos negócios identificadas em Cannes, procurando discutir não apenas os casos apresentados no festival, mas também os movimentos e decisões que estão por detrás dessas iniciativas e que podem ter relevância para as marcas nos meses seguintes.
A proposta do encontro partiu precisamente da questão sobre o que permanece quando Cannes termina. Em vez de uma apresentação convencional sobre as principais tendências do festival, a “Casa Aberta Debriefing: Cannes Lions 2026” foi concebida como uma sessão de discussão e participação do público, orientada para a transformação do repertório observado em Cannes em reflexão sobre estratégia e tomada de decisão.
“O valor de um debriefing de Cannes está em transformar repertório em decisão. O festival apresenta uma quantidade enorme de ideias, mas o desafio estratégico começa depois: entender o que merece ser incorporado, questionado ou levado adiante”, salientou Paula Cerqueira, sócia da “doBrasil”.
“A proposta é olhar para os movimentos por trás dos cases e discutir como eles podem orientar escolhas mais consistentes de criatividade, estratégia e construção de marca nos próximos 12 meses”, acrescentou.
A “Casa Aberta Debriefing: Cannes Lions 2026” integrou a programação da “doBrasil Live Marketing”, agência de Brand Experience com atuação nacional e especializada na criação e execução de experiências de marca, combinando estratégia, cultura e operação em projetos ligados a eventos, festivais e iniciativas culturais e corporativas. ■
